D：え、ランドセル買うんすか。
CD：まあ、いろいろ調べててさ。
D：品質とかにこだわるとキリないですよね。
CD：そうなんだよ。でもいろいろ比べる前の段階こそ大事だと思うよ。
D：どういうことすか。
CD：調べて比べられると、結局は機能とか価格とかの勝負になるわけじゃん。
D：まあ、たしかに。
CD：「このブランドを応援したい」みたいな気持ちで買ってもらうのが理想だけど、なかなかうまくいかない。
D：そもそも比較検討の選択肢に入るのも簡単ではないですしね。
CD：その通り。だからこそブランドや商品に対して、より良いイメージを持ってもらいたい。ていうので、この2つのCMが気になったんだ。
D：同じランドセルのCMでも、なんか印象違いますね。
CD：そうそう。僕はダンスの専門家ではないけども、イオンの方がぴょこぴょこしてて子供らしいというか。なんか楽しそうな雰囲気が伝わってきて、いつの間にか「イオンのランドセルって良いかも」て思うんだ。
D：どっちが好きかは人それぞれかもですけどね。
CD：まあね。でもさっきの機能とか価格みたいなとこで2つ同じなら、好きな方を選ぶわけじゃん。だからこそ、好きって思われるイメージが大事なわけよ。
D：あれ、ていうかお子さんいましたっけ。
CD：いやいないけど。
D：ていうか結婚もしてないのにランドセルみて何してんすか。
CD：情報収集さ。
D：それ言えば何でも乗り切れそうですね。
